美特斯邦威，还能不走寻常路吗？
近日，美特斯邦威内部流出一则搬迁公告。一时间，美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的传闻在网络上扩散开来。据悉，美特斯邦威的此次搬迁系临时性搬迁，为期约3个月。尽管美特斯邦威方称此次搬迁的主要原因为上海办公地升级、装修，但在外界看来，美特斯邦威此次迁杭之举以及不久前在杭州成立电商总部的举动，意图帮助公司加码在直播电商业务方面的布局。回看美特斯邦威的发展历程，其曾有过年营收近百亿元的辉煌时刻，也曾在2008年至2014年期间连续多年保持归母净利润均为盈利的战绩。然而，近些年美特斯邦威却陷入了营收、归母净利润连续多年均处于下滑趋势的困境。不断加重的经营压力之下，美特斯邦威近几年走上了“变卖家产”的道路。据雷达财经不完全统计，2021年至今，美特斯邦威就陆续出售了其位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳的部分房产。此外，美特斯邦威还出售了其所持有的上海模共实业有限公司的100%股权以及华瑞银行的部分股权。与此同时，美特斯邦威近些年还不断缩减其线下实体门店的规模。有分析认为，当前美特斯邦威主营业务“失血”，靠变卖资产帮助公司“回血”并非长久之道。美特斯邦威需要积极探索，不管是不是寻常路，只要有效果，都可以去尝试。公司应保持足够的危机感，如果不能迅速改变局面，美特斯邦威的未来不会美妙。美特斯邦威上海全员离沪迁杭？“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁”，曾经在全国热播的剧集《一起来看流星雨》中，美特斯邦威凭借这句台词怒刷存在感。时至今日，很多观众或许已经忘记了电视剧的具体剧情，但提及美特斯邦威的这句台词却成了经久不衰的网络热梗。然而，曾经被年轻人视为国民时尚品牌的美特斯邦威，如今的光景已大不如前。近日，美特斯邦威内部传出了一则搬迁公告，搬迁公告称，位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。上海团队全体员工将于10月份搬迁至周浦时尚产业园办公，由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公。一时间，美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的消息甚嚣尘上。有网友猜测，美特斯邦威或将彻底从上海搬往杭州，以此重整旗鼓、再创辉煌。不过，据媒体报道，美特斯邦威的此次全员搬迁并非永久性质，而是为期3个月左右的临时性搬迁，目前美特斯邦威杭州滨江电商总部大楼已有部分员工入驻。为了补偿搬迁给员工带来的不便，美特斯邦威此次给员工提供了统一的通勤费补贴，以及统一的住宿安排。据悉，员工搬迁至杭州后，每周一至周五为杭州实践工作时间，周六、周日则可以回上海家庭团聚。值得注意的是，尽管美特斯邦威的此次搬迁仅为期3个月，且美特斯邦威在公告中提到此次临时性搬迁的原因为上海办公地要升级和装修，但美特斯邦威近来的举动已将其发力直播电商的“野心”显露无疑。就在7月初，美特斯邦威刚刚对外宣布在杭州成立新公司的事宜，美特斯邦威打造的电商总部将选址落户在杭州滨江区。雷达财经了解到，6月7日、6月12日，名为杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司的两家企业相继在浙江成立。天眼查显示，前面这个公司的注册地位于浙江省杭州市，后面这家公司的注册地则位于浙江省丽水市。不过，这两家公司的法定代表人均为美特斯邦威创始人周成建，且这两家公司均由上海美特斯邦威服饰股份有限公司100%全资持股。对于在杭州成立电商总部一事，美特斯邦威表示，将充分利用好杭州的行业资源和人才，打造更丰富的直播生态。公司将聚焦线上渠道发力，稳着力打造基于品牌、全渠道、线上线下的电商平台。在此次流出的搬迁公告中，美特斯邦威也提到，为帮助美邦全体同学更快转变观念，走出固有传统思维路径和专业陷阱的束缚，到杭州学习改变固有思维。据悉，目前美特斯邦威旗下的奥莱号、男装号已经开播。7月底之前，美特斯邦威的官旗号、女装号、潮流号等账号也将相继开播。8月底，MECITY、MOOMOO号也将跟上步伐启动直播。有分析认为，杭州是国内电商基因最为浓厚的城市之一，甚至外界不少人将杭州称作“电商之都”。近年来，越来越多的头部主播将大本营设在杭州，更是可以窥见杭州这一城市在电商领域的受宠。美特斯邦威此番在杭州设立电商总部的举动，正是为了大力发展自身的直播业务，以拓展自己在线上的销售网络。昔日荣光不再，营收、净利润连年下滑尽管美特斯邦威有个听起来洋里洋气的名字，但其实美特斯邦威是个地地道道的中国品牌。美特斯邦威的诞生，可以追溯至1995年。彼时，浙江丽水人周成建在浙江温州创建了美特斯邦威这一本土休闲服饰品牌。在品牌发展的早期阶段，美特斯邦威一度俘获了不少的消费者，还曾将周杰伦、张韶涵、潘玮柏等当红明星请来为品牌代言。发展至今，以“不走寻常路”作为品牌宣言的美特斯邦威，旗下已拥有Metersbonwe（即美特斯邦威）、MECITY、MECITYKIDS、MOOMOO等多个品牌。2008年，风头无两的美邦服饰成功登陆深交所，一举摘下了A股“休闲服饰第一股”的称号。据东方财富数据显示，上市当年，美邦服饰全年录得44.74亿元的营收。之后的2009年至2011年，美邦服饰分别录得52.18亿元、75亿元、99.45亿元的营收，营收规模不断扩大。然而，2012年至2015年期间，美邦服饰的营收连续多年下滑。到2015年之时，曾经营收距离百亿规模仅差一步之遥的美邦服饰营收已跌至62.95亿元。2016年至2018年，美邦服饰营收呈现出波动变化的趋势，但2018年76.77亿元的营收成为了美邦服饰营收最后的高光时刻。2019年至2022年，美邦服饰再次走上连续四年营收持续下跌的下坡路，且这期间美邦服饰营收的降幅均保持在28%以上。其中，2022年美邦服饰的营收降幅甚至达到了45.45%。连续多年的颓势之下，美邦服饰2022年的全年营收仅剩下14.39亿元的水准，这一营收规模甚至都比不上其2006年19.84亿元的营收规模。而美邦服饰在净利润指标方面的表现，也同样不容乐观。据东方财富数据显示，2008年至2011年，美邦服饰的归母净利润分别为5.88亿元、6.04亿元、7.58亿元、12.06亿元，这期间美邦服饰的归母净利润不断攀上新的高峰。2012年至2014年，美邦服饰分别录得8.5亿元、4.06亿元、1.46亿元的归母净利润。尽管在这几年的时间里，美邦服饰的归母净利润不断下滑，但美邦服饰始终保持着盈利的规模。2015年至2018年，美邦服饰的归母净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元，这期间美邦服饰仿佛陷入了盈利一年、亏损一年的怪圈，但其2015年和2017年亏损的规模要远大于2016年和2018年盈利的规模。2019年以后，美邦服饰的盈利指标开始彻底“摆烂”，-8.26亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元的归母净利润让美邦服饰陷入连年亏损的境地。频频出售资产以“回血”据美邦服饰7月15日发布的最新业绩预告公告显示，美邦服饰预计公司今年上半年将实现扭亏为盈。报告期内，美邦服饰预计公司的归母净利润在0万元至1500万元的区间内，而上年同期美邦服饰的归母净利润为-6.89亿元。对于上半年业绩能够扭亏为盈，美邦服饰在公告中给出了两点原因。其一，公司持续优化渠道结构，并进行以达成合理费用率为目标的组织重构、优化，租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。其二，报告期内公司处置了贵阳房产，相关资产处置的收益较上年同期增加；处置了联营企业华瑞银行部分股权，相关投资收益较上年同期增加。事实上，在近年来与日俱增的经营压力之下，美邦服饰频频出售资产以“回血”。早在2021年3月，美邦服饰就与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟以4.48亿元的价格将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售给上海巴克斯酒业有限公司。上海模共实业有限公司的核心资产便是位于上海市浦东新区康桥东路 799 号总建筑面积达3.83万平方米的房产。去年10月，美邦服饰通过公告宣布了公司拟出售部分房产的消息。公告显示，美邦服饰拟以现金交易方式出售公司所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街 1 幢 B 单元的店铺，而这笔交易的买家为宁波雅戈尔服饰有限公司，经双方协商最终确定交易价格为1.9亿元。仅仅两个月后，美邦服饰再次对外宣布拟“变卖家产”的消息。雷达财经了解到，美邦服饰此次拟出售的房产为位于贵州省贵阳市中华中路 145 号店铺，买下这处房产的买家同样为宁波雅戈尔服饰有限公司，其需要支付的交易价格为1.3亿元。今年4月，美邦服饰于2021年公布的出售华瑞银行股权的事宜终于取得实质性进展。据美邦服饰发布的公告显示，4月11日，美邦服饰与凯泉泵业在上海股权托管登记中心办理完成相关交易标的股份的变更登记手续，并收到过户业务凭证。标的过户后，美邦服饰持有华瑞银行股份比例由此前的15%降至4.9%。据悉，本次交易采用现金交易方式，股份转让价款合计为4.24亿元。到了今年6月，美邦服饰仍未停下出售旗下房产的步伐。这一次美邦服饰又将其位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺摆上货架，以3亿元价格拍下这处房产的买家仍是宁波雅戈尔服饰有限公司。在数次出售房产的过程中，美邦服饰均表示，相关交易有利于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。所得款项将用于补充公司流动资金，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。出售资产帮助公司“回血”的同时，美邦服饰还调整了自己的线下销售网络。据美邦服饰发布的财报显示，2020年、2021年，美邦服饰年内净减少的门店数量分别为683家、403家。2022年，美邦服饰再次关闭了难以持续盈利的113家直营店和576家加盟店。截至2022年末，美邦服饰仅剩下29家直营店及997家加盟店。有分析人士指出，近些年随着优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌在中国快速发展，以美特斯邦威为代表的本土服饰品牌生存空间遭到了一定的挤压。在消费者需求日新月异的当下，美特斯邦威存在品牌老化、缺乏创新等短板。如今美特斯邦威变卖资产可以在一定程度上帮助公司缓解压力，而美特斯邦威进军直播的举动也顺应了当下直播电商发展的浪潮，但美特斯邦威想要真正重新赢得消费者的认可，还需要在产品定位、设计、宣传等方面多下功夫。
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