农夫山泉最近有些“苦”，首富钟睒睒冤不冤？
文|独角兽挖掘机 挖哥 编辑|角叔"捧"娃哈哈，"踩"农夫山泉，这波风潮在钟睒睒发公开信后，依然还没有停息的迹象。2月28日，在娃哈哈集团创始人宗庆后追思会上，作为同城对手，农夫山泉创始人钟睒睒也来了，他在灵堂叩拜吊唁，敬献花圈。但他当时应该不会想到，因为宗老先生的去世，一场舆论风暴会降临到他和他执掌的农夫山泉上。2月25日，娃哈哈创始人宗庆后因病去世，一开始，舆论集中在对宗老先生的追忆和缅怀中。白手起家、生活简朴、善待员工、守住民族品牌……关于宗老的一些细节也开始在网上流传，比如一年个人消费不到5万、不辞职45岁以上员工、在患病期间依然亲力亲为……2020年，娃哈哈在杭州上城区动工兴建员工人才公寓，总投资9.42亿元。娃哈哈成立至今，总共为员工分配房屋1553套。在2月28日追思会上，前来悼念宗庆后的，有很多在娃娃工作的前员工，更多的是与宗老素昧平生的人，他们都是被宗老的人格魅力感动来送最后一程。这些对宗老的怀念很快转化成对娃哈哈产品的支持，很多地方超市的娃哈哈产品卖断货。2月28日，娃哈哈官方旗舰店在没有开直播情况下，但店铺销量涨超500%，卖得最好的商品为娃哈哈AD钙奶。泼天的富贵，让娃哈哈社交平台官方旗舰店发布公告建议大家理性消费，按需购买。如果到这，网友还只是单纯地捧娃哈哈，但很快，历史上与娃哈哈有过纠葛，也是目前瓶装水市场第一的农夫山泉被划入了"大反派"。网上开始传出"钟睒睒曾是娃哈哈品牌的省代理，因为冲货被娃哈哈开除""钟睒睒的第一桶金来自娃哈哈"、包括"钟睒睒的儿子是美国籍"也被诟病。就此，这波风波从追捧娃哈哈，发展到踩踏农夫山泉，从对宗庆后的追思，发展到对钟睒睒的声讨。根据蓝鲸媒体统计，自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌，较风波之前日销售额跌幅超90%。3月3日单天销售额仅有5万元，而此前2月27日单天销售额超过100万元。在港股上市的农夫山泉股价，从3月1日开始，也是连续大跌三天。作为"当事人"的钟睒睒并非等闲之辈，自2021年以来，他已经连续三年成为中国首富。胡润百富榜2023显示，其身家高达4500亿元以上。这个一向低调的首富，在3月3日晚间，罕见地通过农夫山泉公众号发布了《钟睒睒：我与宗老二三事》。在文中，钟睒睒对网上一些流言做了澄清。对于"冲货被娃哈哈开除"的说法，钟睒睒解释，这实际上是一句玩笑话引致的误会。他表示自己从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除。钟睒睒也否认了第一桶金来自娃哈哈的说法。他表示，自己的第一桶金来自1990年在海南成立的大成窗帘公司。当时，他借助海南房地产热的机遇，将杭州生产的窗帘布运到海南销售，并逐渐将窗帘业务发展到北京等地。那么，钟睒睒到底冤不冤呢？某种程度上，钟睒睒确实有些冤，网上流传各种版本多是陈年旧事，曾经剑拔弩张的娃哈哈与农夫山泉也早握手言和。也难怪钟睒睒会说："未曾想，借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁，这绝非宗老所乐见。"但也可以说，钟睒睒不冤。这波舆情一开始是对宗老本人的缅怀，当发展到把宗老与其他企业家做对比时，高下立判。作为消费者，每个人都有自己的情感和价值观判断，选择买娃哈哈，不买农夫山泉也是个人权利和情感倾向。事实上，在农夫山泉的发家路上，媒体人出身的钟睒睒自己就是一位擅长利用舆情的营销高手，从用"农夫山泉有点甜""不生产水，只是大自然的搬运工"这些slogan向消费者灌输，到通过水仙花实验对比、动物实验这些并不具备权威科学性的对比，来证明天然水比纯净水有优势，给自家的天然水造势。可以说，在制造舆论热点上，钟睒睒长袖善舞，获益颇多。不知道钟睒睒有没有想到，有一天，他会在自己最擅长的领域摔了一个大跟头。
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